一、培养目标

本专业毕业生在迅速变化的数字传播环境下，应掌握广告学的基本理论和基本常识，广告实施与经营管理的基本常识和技能，具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及广告市场调查分析的基本能力；受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，了解我国广告事业的现状与发展趋势，具备较熟练阅读英文专业文献的能力。本专业培养从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的高级广告学专门人才。

二、培养要求

（一）常识

1．应掌握广告学的基本理论和基本常识。

2．广告实施与经营管理的基本常识。

（二）能力

1．具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力。

2．广告市场调查分析的基本能力。

（三）综合素质

1．受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练。

2．了解我国广告事业的现状与发展趋势。

3. 具备较熟练阅读英文专业文献的能力。

（四）岗位能力与配套课程设置

1．在数字传播环境下，培养学生的人文素养、广告专业理论素养、分析能力、策划能力、创意能力、经营管理能力、常识创新与实践运用能力。

2．胜任广告企业、媒体部门、企事业单位的广告运作与品牌传播工作。

三、学制与修业年限

本专业学制为三年（业余），实行弹性学习年限（两年半至五年）。学生在符合相关规定的条件下，可延长修业年限，延长期不得超过两年。具体规定见《上上海理工大学高等学历继续教育学籍管理办法》（上理工〔2020〕17号）。

四、主干课程

网络广告学、消费行为学、公共关系学、广告展示设计、广告招贴设计、B2B品牌管理等。

五、学位课程

马克思主义基本原理、大学英语、广告学概论、毕业论文（设计）。

六、毕业与学位

学生在规定的时间内完成培养计划全部课程和学习任务，并符合各项要求者，准予毕业并发给毕业证书。毕业生符合《中华人民共和国学位条例》、《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》等有关法律法规规定和《上海理工大学高等学历继续教育本科毕业生授予学士学位管理办法》（上理工〔2021〕32号）等学校有关规定者，经学校学位委员会审查通过，授予文学学士。